Правильно написанный код, совместимый с общепринятыми стандартами, ускоряет загрузку и работу вашего сайта, а так-же критически увеличивает индексируемость поисковыми роботами.
Такой важный нюанс нельзя игнорировать, так как HTML-код - важный критерий, учитываемый поисковыми системами на этапе вычисления рейтинга сайта, а это, в свою очередь, определяет место Вашего сайта в выдаче поиска.
В том случае, если у Вас статический сайт, оптимизация кода сводится к прямому редактированию HTML-кода страниц. Если же сайт является динамическим(всё содержимое сайта управляется Системой Управления Контентом), то потребуется изменять "движок" сайта, для того, чтобы страницы генерировались в соответствии с интернет стандартами, а также требованиями оптимизации содержимого.
Одна лишь оптимизация кода не может обеспечить очень большой прирост траффика с поисковых систем, но она является необходимым фундаментом для дальнейшей кампании по продвижению сайта, началом для которой является поисковый аудит.
Также возможно оптимизировать структуру сайта - улучшить систему навигации и систематизировать информацию. Эти меры направлены на упрощение доступности материалов на сайте для пользователей. В результате Вы получаете увеличение ядра постоянной аудитории. Потенциальные клиенты смогут быстрее находить релевантную информацию, что позиционирует сайт как удобный в использовании и делает бизнес более успешным.